Online adverteren of buitenreclame: wat werkt het beste voor lokale ondernemers?

Online adverteren of buitenreclame: wat werkt het beste voor lokale ondernemers?

Als lokale ondernemer wil je opvallen tussen de concurrenten, om uiteindelijk klanten te bereiken. Er zijn verschillende manieren die hierbij kunnen helpen. Denk bijvoorbeeld aan online advertenties of buitenreclame. Beide opties hebben zo hun eigen voor- en nadelen. Maar welke vorm van adverteren werkt eigenlijk het beste voor lokale ondernemers? In het onderstaande artikel zetten we het voor je op een rij.

Wat zijn online advertenties?

Tegenwoordig adverteren talloze bedrijven online. Denk bijvoorbeeld aan het maken van reclame via social media, websites, apps en zoekmachines. Een voorbeeld van online adverteren is bijvoorbeeld een advertentie op Instagram of een Google Ad.

Wat is buitenreclame?

Naast online reclame bestaat er ook nog altijd fysieke reclame. Denk bijvoorbeeld aan buitenreclame. Dit is reclame die zichtbaar is in de openbare ruimte, zoals op straat. Een goed voorbeeld hiervan is lichtmastreclame. Buitenreclame richt zich ook vaak op een bepaalde doelgroep, zoals inwoners van een bepaalde regio.

Lokaal bereik

Het is belangrijk om naar het doel van de advertentie te kijken. Vraag je af wat je wil bereiken met de advertentie en ontdek welke vorm van adverteren het beste past. Misschien wil je wel meer lokale inwoners bereiken.

Buitenreclame is gericht op mensen die wonen in een bepaalde stad of regio. Lichtmastreclame kan hier goed op aansluiten, vooral op drukke punten bij lokale wegen die veel automobilisten of voetgangers bereiken. Natuurlijk kunnen online advertenties ook worden gebruikt, bijvoorbeeld op basis van woonplaats. Toch is het bij online advertenties niet altijd zeker of iemand de advertentie ook bewust bekijkt. Buitenreclame is daarentegen continu aanwezig.

Zichtbaarheid en aandacht

Daarnaast is buitenreclame continu zichtbaar, het kan niet worden weggeklikt. Mensen komen tijdens hun dagelijkse route dus voortdurend de reclame tegen. Op online gebied heb je juist te maken met veel concurrentie en deze advertenties kunnen ook snel worden genegeerd of worden weggeklikt en is afhankelijk van het platform en het kijkgedrag van de gebruiker.

Herhaling en merkherkenning

Buitenreclame kan zorgen voor herhaling en uiteindelijk merkherkenning. Mensen maken vaak dezelfde route en komen dus ook vaak langs dezelfde reclame. Op een gegeven moment zorgt dit ervoor dat de reclame wordt onthouden. Dat geldt ook voor online advertenties, maar ook dat is weer afhankelijk van algoritmes.

Lokale vindbaarheid

Beide reclamemogelijkheden kunnen ook zorgen voor meer lokale vindbaarheid. Denk bijvoorbeeld aan buitenreclame die consumenten kunnen wijzen naar een winkel, restaurant of een bedrijf in de directe omgeving. Zo zie je vaak bij lichtmastreclame een bord met een pijl of een adres welke kant de mensen op moeten gaan om het bedrijf te bereiken. Het laat bovendien zien dat het bedrijf in de buurt zit. Online advertenties kunnen daarnaast ervoor zorgen dat consumenten gelijk naar de website, de routebeschrijving of de contactpagina worden geleid. Online reclame is op die manier handig voor digitale vindbaarheid, terwijl buitenreclame zich juist richt op lokale vindbaarheid.

Doelgroepgerichtheid

Daarnaast kun je kijken naar doelgroepgerichtheid. Denk aan online advertenties die het mogelijk maken om een specifieke doelgroep te selecteren op basis van leeftijd of zoekgedrag. Buitenreclame spreekt een bredere groep aan: de groep die langs de gekozen locatie komt. Het kan daarom wel effectief zijn wanneer veel potentiële klanten dezelfde route gebruiken, of wanneer het bedrijf een grote regio wil aanspreken.

De combinatie van buitenreclame en online adverteren

Buitenreclame en online adverteren kunnen elkaar ook juist versterken. Een consument kan namelijk eerst langs de weg een reclamebord zien, en het later online opzoeken. Buitenreclame kan zo zorgen voor de eerste herkenning en lokale aanwezigheid, maar ook op den duur voor herkenning. Online kan een consument juist meer informatie vinden, een route bekijken of een aankoop doen. Gebruik dezelfde huisstijl voor een aaneengesloten campagne en profiteer van de voordelen van beide reclamevormen.